Brand equity dan pembelian surat kabar harian suara merdeka (Studi Pengaruh Brand Equaity Terhadap Aksi Membeli Surat Kabar Harian Suara Merdeka Dikalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta)
Penulis Utama
:
Mayolus Fajar Dwiyanto
NIM / NIP
:
D1209056
×Perkembangan teknologi di bidang komunikasi dan informasi mengalami peningkatan seiring dengan kemajuan zaman. Salah satu bentuk media informasi yang dikenal dan melekat pada masyarakat adalah media surat kabar. Media surat kabar merupakan sarana yang dijadikan sumber informasi dan disajikan dalam bentuk tulisan dan gambar yang tercetak. Perusahaan surat kabar perlu memiliki ekuitas merek yang kuat. Ekuitas merek merupakan seperangkat aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu barang atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan perusahaan. Ekuitas merek memiliki beberapa indikator, yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lebih spesifik mengenai pengaruh antar variabel, yaitu menganalisis: (1) pengaruh kesadaran merek terhadap aksi pembelian surat kabar harian. (2) pengaruh persepsi kualitas terhadap aksi pembelian surat kabar.(3) pengaruh asosiasi merek terhadap aksi pembelian surat kabar. (4) pengaruh loyalitas merek terhadap aksi pembelian surat kabar. (5) pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek secara bersama-sama terhadap aksi pembelian surat kabar. Penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan sampelnya yaitu mahasiswa angkatan 2009-2011 yang membaca susrat kabar Suara Merdeka berjumlah 55 orang. Teknik pengambilan sampel yaitu teknik purposive non random sampling. Alat penelitian menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi berganda. Hasil kesimpulan penelitian ini, yaitu: (1) Ada pengaruh kesadaran merek terhadap aksi pembelian (0,031 < 0,05). (2) Ada pengaruh persepsi kualitas terhadap aksi pembelian (0,002 < 0,05). (3) Ada pengaruh asosiasi merek terhadap aksi pembelian (0,024 < 0,05). (4) Ada pengaruh loyalitas merek terhadap aksi pembelian (0,039 < 0,05). (5) Ada pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek secara bersama-sama terhadap aksi pembelian (0,003 < 0,05). Besarnya pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek secara bersama-sama terhadap aksi pembelian sebesar 78,2%. Alasannya, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi aksi pembelian. Besaranya pengaruh keempat faktor tersebut 78,2%. Sisanya 21,8% dipengaruhi oleh faktor lain, misalnya persepsi terhadap harga, kemudahan dalam pembelian, dan iklan yang ditayangkan suatu produk. Kata Kunci: Brand dan Aksi Membeli
×
Penulis Utama
:
Mayolus Fajar Dwiyanto
Penulis Tambahan
:
1. 2.
NIM / NIP
:
D1209056
Tahun
:
2013
Judul
:
Brand equity dan pembelian surat kabar harian suara merdeka (Studi Pengaruh Brand Equaity Terhadap Aksi Membeli Surat Kabar Harian Suara Merdeka Dikalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta)
