Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta Angkatan Tahun 2010 – 2012)

Penulis Utama : Ruth Wulaningrum
NIM / NIP : K7409142
× Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui pengaruh variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek, persepsi nilai dan presepsi kualitas secara simultan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. (2) Mengetahui pengaruh variabel kesadaran merek terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. (3) Mengetahui pengaruh variabel asosiasi merek terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. (4) Mengetahui pengaruh variabel persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. (5) Mengetahui pengaruh variabel loyalitas merek terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. (6) Mengetahui pengaruh variabel persepsi nilai terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi sebagai subyek dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta angkatan tahun 2010-2012. Sampel dalam penelitian ini mahasiswa yang menggunakan handphone Samsung. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling, karena dalam penelitian ini populasinya merupakan populasi finit (populasi yang diketahui jumlahnya) yaitu sebesar 193, dengan menggunakan rumus Slovin didapat jumlah sampel sebesar 130 responden. Try out dilakukan terhadap 30 responden di luar sampel, dengan hasil 53 item soal valid dan reliabel dari 57 item soal yang ditry-outkan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel kesadaran merek memiliki tingkat signifikansi 0,000, variabel asosiasi merek memiliki tingkat signifikansi 0,000, variabel persepsi kualitas memiliki tingkat signifikansi 0,000, variabel loyalitas merek memiliki tingkat signifikansi 0,000 dan variabel persepsi nilai memiliki tingkat signifikansi 0,009, maka dapat diartikan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan presepsi nilai, secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,606 sehingga dapat diartikan bahwa 61% keputusan pembelian handphone Samsung dipengaruhi oleh variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek dan persepsi nilai, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain
×
Penulis Utama : Ruth Wulaningrum
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7409142
Tahun : 2014
Judul : Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta Angkatan Tahun 2010 – 2012)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.KIP - 2014
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.KIP Jur.Pendidikan Ekonomi -K.7409142 -2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dr. Harini , M.Pd
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.