ABSTRAK
Keberadaan ibu-ibu PKK telah menciptakan segmen baru dalam dunia bisnis dan industri, hal ini sangat menarik untuk dikaji dan diteliti. Pemasaran dengan carapromosi telah menjadikan anggota PKK sebagai target market mengenai produk-produk kebutuhan sehari-hari dalam menjaga dan merawat kesehatan keluarga. Pola hidup merawat diri dan hidup sehat merupakan ciri khas ibu-ibu masa kini dan ibu-ibu PKK menjadi pasar tersendiri bagi produk Sabun Kesehatan Sereh Supernova.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana tingkat pemahaman Ibu-ibu PKK Kelurahan Bumi, Kecamatan Laweyan, Kota Surakarta terhadap terpaan promosi yang dilakukan CV. Supernova Marketindo Perkasa Boyolali sebagai produsen sabun kesehatan sereh Supernova.Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian korelasional dan bersifat kuantitatif,  dengan sampel  anggota aktif PKK Kelurahan Bumi Kecamatan Laweyan Kota Surakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 70 responden.Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan teknik analisis data deskriptif dan teknik analisis korelasi Spearman.
Hasil analisis dengan korelasi Spearman, dapat diketahui bahwa terdapat  hubungan  yang signifikan antara Terpaan Promosi dengan Tingkat Pemahaman Khalayak.Dan berdasarkan analisis korelasi Spearmandiperoleh nilai 0,605.Kemudian dari hasil perhitungan tersebut yaitu angka 0,605 berada pada interval 0,60 – 0,799. Hal ini dapat diartikan bahwa antara variabel terpaan promosi sabun kesehatan sereh Supernova dengan tingkat pemahaman khalayak di kalangan Ibu-ibu PKK Kelurahan Bumi Kecamatan Laweyan Kota Surakarta memiliki hubungan yang dapat dikatakan tinggi
Kata Kunci: Terpaan Promosi, Tingkat Pemahaman Khalayak, Korelasi Spearman.
ABSTRACT
The existence of PKK mothers have created a new segment in the world of business and industry, so it is very interesting to study and research. Marketing by way of sale has been made members of PKK as a target market about the daily needs product in keeping and treating the family health. Supernova Lemongrass Healthy Soap understands that lemongrass extract is an important requirement to maintain a healthy body of family. The pattern of life taking care of themselves and live a healthy life is hallmark jhas PKK became a separate market for soap products of Supernova Lemongrass Healthy Soap.
The purpose of this research is to analyze how the level of understanding PKK mothers in Bumi District, Laweyan Subdistrict, Surakarta City to the promotional exposure carried out by CV. Supernova Marketindo Perkasa Boyolali as the producer of Supernova Lemongrass Healthy Soap.This research uses the correlational research and quantitative, with the active members of PKK in Bumi District, Laweyan Subdistrict, Surakarta City as sampling. It uses random sampling method about 70 respondents. The technique of collecting data use questionnaire method with the techniques of analyzing descriptive data and analyzing Spearman correlation.
The analysis result of Spearman correlation, can be seen that there is a significant correlation between The Promotional Exposure and The Understanding Level of Public. The spearman correlation analysis and based on the obtained value of 0,605, then the result of these calculations are number 0,605 is in the interval 0,60 – 0,799. It means that there is a high correlation between the variable of promotion exposure on Supernova Lemongrass Healthy Soap in PKK mothers Bumi District, Laweyan Subdistrict, Surakarta City.
Keywords: Promotional Exposure,UnderstandingLevelof Public, Spearman Correlation.