Penulis Utama : Muhammad Roestam Afandi
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1113038
Tahun : 2015
Judul : Analisis Strategi Pemasaran Ekspor Produk Furniture (Studi kasus pada PT. Indo Veneer Utama Karanganyar Tahun 2010-2014)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi dan Bisnis - 2015
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi dan Bisnis Jur. Ekonomi Pembangunan-F1113038-2015
Subyek : STRATEGI PEMASARAN
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

ABSTRAKSI
Dalam penelitian ini, penulis mengangkat suatu permasalahan yaitu bagaimana strategi pemasaran ekspor yang dilakukan PT. Indo Veneer Utama Karanganyar serta apa yang menjadi faktor pendorong maupun penghambat dalam proses pemasaran ekspor yang dilakukan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran ekspor yang dijalankan oleh PT. Indo Veneer Utama Karanganyar serta mengetahui faktor-faktor baik itu pendorong maupun penghambat dalam melakukan proses pemasaran ekspor.
Penelitian yang dilakukan merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Objek penelitian yaitu PT. Indo Veneer Utama Karanganyar. Jenis penelitian yang digunhakan merupakan penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh dari sumbernya dengan cara wawancara langsung dengan pihak terkait. Data sekunder diperoleh dari buku-buku,peraturan perundang-undangan yang berlaku serta dari informasi yang berbentuk file hard copy yang diberikan PT. Indo Veneer Utama Karanganyar kepada penulis. Strategi pemasaran yang dilakukan PT. Indo Veneer Utama Karanganyar yaitu dengan menggunakan rumusan strategi pemasaran yang bermula dari strategi segmentasi pasar (segmentation), strategi penentuan pasar sasaran (targetting), dan strategi posisi pasar (positioning). Selain itu juga dengan mengembangkan bauran pemasaran (marketing mix)yang terdiri dari 4 unsur yaitu produk (product), harga (price), saluran distribusi (place), dan promosi (promotion). Faktor pendorong dalam melakukan pemasaran ekspor adalah Optimalisasi laba, Tersedianya pasar manca negara, Jumlah barang produksi tinggi, Produk berdaya saing tinggi, Tersedianya layanan house trading. Sedangkan yang menjadi penghambat yaitu Kulitas Sumber Daya Manusia yang Terbatas, Kuota Impor Antar Negara yang Berbeda, Tidak Stabilnya Kurs Mata Uang Asing, Adanya Organisasi Regional Antar Negara.
Saran dari penulis yang kiranya dapat membantu PT. Indo Veneer Utama Karanganyar dalam mengembangkan pasar adalah meningkatkan promosi dengan cara personal selling supaya lebih efektif, menjaga hubungan yang baik dengan para pelanggan, merekrut tenaga pemasaran luar negeri yang berkualitas, memfokuskan devisi pemasaran, serta lebih aktif dalam kegiatan pameran dagang.
Kata Kunci :  Strategi Pemasaran, PT. Indo Veneer Utama Karanganyar, Faktor Pendorong, Faktor Penghambat
ABSTRACTION
In this study, the authors raise an issue that is how the export marketing strategy by PT. Indo Utama Veneer Karanganyar and what the driving factors and inhibitors in the process of export marketing is done. The aim of this study was to determine the export marketing strategy which is run by PT. Indo Utama Veneer Karanganyar and identify factors driving and inhibiting either in the process of export marketing
Research conducted a qualitative descriptive study. The object of research is PT. Indo Utama Veneer Karanganyar. Digunhakan type of research is the study of literature and field research. The data used are primary data and secondary data. Primary data is data obtained from the source by means of direct interviews with stakeholders. Secondary data were obtained from books, legislation and regulations, and file information in the form of hard copy given PT. Indo Utama Veneer Karanganyar to the author. Marketing strategy by PT. Indo Utama Veneer Karanganyar by using the formulation of marketing strategy stems from a market segmentation strategy (segmentation), determination of target market strategy (targetting), and market positioning strategy (positioning). In addition, by developing a marketing mix (marketing mix), which consists of four elements, namely the product (product), price (price), distribution channels (place), and promotion (promotion). The driving factor in doing export marketing is profit optimization, availability of foreign markets, the high amount of production of goods, products are highly competitive, availability of service house trading. While the inhibitors are kulitas Human Resources Limited, Import Quota Between Different Countries, No stable Foreign Exchange, existence of the Inter-State Regional Organization
The writer suggests that would be able to assist PT. Indo Utama Veneer Karanganyar in developing markets is increasing the promotion of a way to make it more effective personal selling, maintaining good relationships with customers, recruit qualified overseas marketing, focusing marketing division, as well as more active in trade show activities.
Keywords: Marketing Strategy, PT. IndoUtamaVeneerKaranganyar, Incentives, Obsta

File Dokumen : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
IMG_20151216_0001.pdf
Bab 0.pdf
Bab 1.pdf
Bab 2.pdf
Bab 3.pdf
Bab 4.pdf
Bab 5.pdf
File Dokumen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. Julianus Johnny Sarungu, M.S
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis