ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor fundamental seperti rasio likuiditas, aktivitas, solvabilitas, profitabilitas serta pasar untuk menilai pengaruhnya terhadap return saham. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh perusahaan sub sektor ritel serta garment dan tekstil yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu metode pemilihan sampel dengan menggunakan kriteria tertentu yang telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Likuiditas (current ratio) tidak berpengaruh terhadap return saham dengan nilai signifikansi 0,222 lebih dari 0,05, aktivitas (total assets turnover) berpengaruh positif terhadap return saham dengan nilai signifikansi 0,01 kurang dari 0,05, solvabilitas (debt to equity ratio) berpengaruh negatif terhadap return saham dengan nilai signifikansi 0,005 kurang dari 0,05, profitabilitas  (net  profit  margin)  berpengaruh  positif  terhadap  return  saham dengan nilai signifikansi 0,001 kurang dari 0,05 serta pasar (price earning ratio) tidak berpengaruh terhadap return saham dengan nilai signifikansi 0,128 lebih dari 0,05.

Kata  Kunci : Likuiditas, Aktivitas, Solvabilitas, Profitabilitas, Pasar, Return Saham