ABSTRAK

Mobile Suit Gundam, adalah serial animasi populer asal Jepang. Pada tahun 1979, serial anime Mobile Suit Gundam nyaris diberhentikan. Namun berkat kerjasama Sunrise dengan Bandai melalui produksi merchandise Gunpla, anime Mobile Suit Gundam dapat terus hidup dengan memanfaat serial animasi sebagai media advertising utamanya. Bandai membungkus produk mereka dalam promosi berbentuk serial animasi sebagai kemasan kreatif dari katalog merchandise Gunpla yang mereka produksi melalui berbagai product placement terintegrasi secara eksplisit dalam dimensi plot connection. Exposure yang tinggi terhadap product placement melalui serial anime Gundam diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap merchandise Gunpla. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan tayangan serial anime Gundam sebagai medium advertising terhadap minat beli merchandise Gunpla dalam komunitas Gundam Universe Djogjakarta. Teori yang dipakai dalam penelitian ini ialah teori Stimulus – Organism – Response (S-O-R), yang menjelaskan bahwa efek yang lahir merupakan reaksi khusus atas stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Penelitian ini menggunakan metode survei, dan termasuk dalam jenis penelitian deskriptif dengan data kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner tentang terpaan tayangan serial anime Gundam dan minat beli merchandise Gunpla dari 61 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana, yang diolah dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara terpaan tayangan serial anime Gundam sebagai medium advertising terhadap minat beli merchandise Gunpla dalam komunitas Gundam Universe Djogjakarta, dengan nilai sumbangan pengaruh sebesar 34,6%. Sedangkan sisa pengaruh sebesar 65,4% disebabkan oleh faktor dan variabel lain. Meski begitu, dalam hal ini Hipotesis Kerja (Ha) diterima, dan Hipotesis Nol (Ho) ditolak.
 
Kata Kunci: Terpaan Iklan, Minat Beli, Product Placement, Gundam, Gunpla.