Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas endorser dan minat konsumen terhadap sikap konsumen, niat beli, serta kesediaan membayar harga premium pada produk fashion berkelanjutan Sejauh Mata Memandang dengan dukungan selebriti Dian Sastrowardoyo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner daring. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling terhadap 506 responden yang memenuhi kriteria penelitian, yaitu konsumen yang mengetahui kolaborasi Sejauh Mata Memandang dan Dian Sastrowardoyo. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepercayaan berpengaruh positif terhadap Sikap terhadap Iklan dan Sikap terhadap Merek, sedangkan Kepribadian Menarik dan Citra Berwibawa tidak berpengaruh terhadap keduanya. Keahlian berpengaruh positif terhadap Sikap terhadap Iklan, namun tidak terhadap Sikap terhadap Merek. Kedekatan berpengaruh positif terhadap Sikap terhadap Iklan dan Sikap terhadap Merek, sedangkan Perhatian hanya berpengaruh positif terhadap Sikap terhadap Iklan. Selanjutnya, Sikap terhadap Iklan berpengaruh positif terhadap Sikap terhadap Merek dan Niat Pembelian, Sikap terhadap Merek berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian, dan Niat Pembelian berpengaruh positif terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap endorser dan kedekatan emosional konsumen menjadi faktor kunci dalam membentuk sikap positif, meningkatkan niat beli, serta mendorong kesediaan konsumen membayar harga premium.