Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dukungan sosial (dukungan informasi dan emosional) serta konten visual food vlogger (kredibilitas influencer dan nilai konten iklan) terhadap kepercayaan dan sikap konsumen yang memengaruhi niat beli melalui media sosial. Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube sebagai referensi kuliner, terutama lewat figur food vlogger seperti Nex Carlos, mendorong perubahan dalam perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dukungan sosial, kredibilitas influencer, dan nilai konten iklan berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan dan sikap konsumen. Selain itu, kepercayaan pada produk, kepercayaan pada influencer, dan sikap konsumen berperan sebagai mediator dalam membentuk niat beli. Secara teoritis, temuan ini memperkuat literatur terkait perilaku konsumen dan pemasaran digital. Sementara secara praktis, penelitian ini memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku bisnis kuliner untuk mengoptimalkan peran influencer dan konten visual dalam meningkatkan kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen.