Analisis hubungan display, signage dan in store media dengan keputusan pembelian konsumen di toko alfa retailindo cabang Solo I”

Penulis Utama : Muhammad Farid Ma’ruf
NIM / NIP : F0297104
× ABSTRAKSI Tujuan umum perusahaan adalah berusaha untuk tetap bertahan hidup, di dalam lingkungan persaingan yang semakin ketat, selain itu tujuan yang dicapai perusahaan adalah laba, peningkatan penjualan, kenaikan market share. Dewasa ini perkembangan dunia usaha terutama bisnis eceran seperti supermarket dan swalayan di Indonesia maju pesat. Kehidupan bisnis eceran ini sebenarnya merupakan jawaban tuntutan kebutuhan masyarakat kota besar terhadap tingkat kualitas hidup yang semakin meningkat, terutama gaya hidup yang semakin modern menyebabkan masyarakat cenderung beralih dari pasar tradisional ke pasar modern. Dengan adanya persaingan yang semakin ketat antar supermarket atau pasar swalayan menuntut setiap pasar swalayan swalayan untuk selalu menjaga kualitas barang yang dijual agar mampu bersaing. Dalam kondisi demikian kegiatan promosi sangat penting dalam upaya meningkatkan volume penjualan. Tujuan dari penelitian dengan judul “Analisis Hubungan Display, Signage dan In Store Media Dengan Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I” ini pertama adalah untuk mengetahui apakah ada hubungan antara display, signage, in store media dengan keputusan pembelian konsumen yang kompenennya terdiri dari kebiasaannya berbelanja, waktu berbelanja, teman berbelanja, dan sumber informasi berbelanja di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I. Kemudian tujuan yang kedua adalah untuk mengetahui hubungan yang paling erat antara display, signage dan in store media dengan komponen keputusan pembelian konsumen yang kompenennya terdiri dari kebiasaannya berbelanja, waktu berbelanja, teman berbelanja, dan sumber informasi berbelanja di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I. Sehubungan dengan hal tersebut diajukan hipotesis sebagai berikut : Pertama, terdapat hubungan antara display, signage serta in store media dengan komponen keputusan pembelian konsumen di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I. Kedua, hubungan yang paling erat antara display, signage dan in store media dengan komponen keputusan pembelian konsumen di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I adalah antara signage dengan kebiasaan berbelanja. Target populasi adalah semua konsumen yang melakukan pembelian di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I. Pengambilan sampel sebanyak 100 responden dengan cara acak dengan menggunakan teknik pengambilan sampel convenience. Untuk menganalisis hubungan antara display, signage dan in store media dengan komponen keputusan pembelian konsumen digunakan analisis Chi Square. Sedangkan untuk mengetahui keeratan hubungan antara display, signage dan in store media dengan komponen keputusan pembelian konsumen digunakan analisis coefficient of contingency dan c max. Dari analisis data dengan analisis Chi Square diketahui bahwa terdapat hubungan antara display, signage dan in store media dengan komponen keputusan pembelian di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I, kecuali hubungan antara display dengan waktu berbelanja. Selanjutnya dari hasil analisis coefficient of contingency dan c max diketahui bahwa hubungan yang paling erat terdapat antara signage dengan kebiasaan berbelanja. Berdasarkan hasil yang diperoleh tersebut maka diajukan saran-saran agar Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I lebih meningkatkan peranan display, signage dan in store media dalam kebijakan pemasarannya, karena akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembeliannya. Kemudian signage di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I senantiasa mendapat perhatian yang lebih karena berhubungan paling erat dengan kebiasaan berbelanja di Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I, tanpa mengabaikan display maupun in store media. Selain itu Toko Alfa Retailindo memperhatikan setting tempat terutama pada produk elektronika yang terlalu luas sehingga jalan sempit ketika sesame konsumen berpapasan. Kemudian pihak Manajemen Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I mengadakan pelatihan peningkatan SDM sehingga dengan adanya persaingan yang ketat antar swalayan / supermarket Toko Alfa Retailindo Cabang Solo I mempunyai daya saing yang tinggi sehingga tidak ditinggalkan oleh pelanggannya.
×
Penulis Utama : Muhammad Farid Ma’ruf
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0297104
Tahun : 2003
Judul : Analisis hubungan display, signage dan in store media dengan keputusan pembelian konsumen di toko alfa retailindo cabang Solo I”
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2003
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.0297104-2003
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Sri Suwarsi, MM
Penguji :
Catatan Umum : 3416/2003
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.