Perkembangan bisnis kuliner di Kota Surakarta semakin meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat, khususnya pada segmen generasi muda. Toko Roti Dapoer barru merupakan salah satu UMKM kuliner yang berkembang pesat dan banyak memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Keputusan pembelian konsumen pada usaha ini diduga dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu Fear of Missing Out (FOMO), media sosial, harga, dan kualitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, media sosial, harga, dan kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Roti Dapoer Barru di Kota Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan kausal komparatif. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden 150 orang. Data dikumpulkan melalui kuisioner berbasis skala likert menggunakan google form dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel FOMO, media sosial, harga, dan kualitas masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan dengan nilai t-statistic > 1,96 dan p-value < 0,05. Media sosial dan kualitas produk memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis media sosial serta peningkatan kualitas produk menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Toko Roti Dapoer Barru.