Penelitian ini bertujuan untuk (1) memahami pengaruh langsung penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian (2) memahami pengaruh langsung e-WOM terhadap keputusan pembelian (3) memahami pengaruh langsung penggunaan media sosial terhadap kepercayaan (4) memahami pengaruh langsung penggunaan e-WOM terhadap kepercayaan (5) memahami pengaruh langsung kepercayaan terhadap keputusan pembelian (6) memahami pengaruh penggunaan sosial media pada keterlibatan keputusan pembelian dimediasi oleh kepercayaan (7) memahami pengaruh e-WOM pada keterlibatan keputusan pembelian dimediasi oleh kepercayaan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data primer yang diperoleh dari kuesioner penelitian yang disebarkan secara online. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Surakarta. Adapun pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sampel sejumlah 388 mahasiswa. Teknik analisis data menggunakan metode analisis data Partial Least Squares (SEM – PLS) dengan menggunakan program Smartpls v.4. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara e-WOM terhadap keputusan pembelian (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan media sosial terhadap kepercayaan (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara e-WOM terhadap kepercayaan (5) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kepercayaan terhadap keputusan pembelian (6) secara tidak langsung terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan (7) secara tidak langsung terdapat pengaruh positif dan signifikan antara e-WOM terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan.