Pengaruh Content Marketing, Electronic Word of Mouth dan User Generated Content Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shopee Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS Angakatan 2019-2021

Penulis Utama : Nurlaili Nanda Riyanti
NIM / NIP : K7618070
× <p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>content marketing, electronic word of mouth,</em> dan <em>user generated content</em> terhadap keputusan pembelian produk shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS Angkatan 2019-2021. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif secara kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik <em>purposive sampling </em>dengan jumlah sampel sebanyak 97 mahasiswa. Pengumpulan data diperoleh melalui kuisoner yang di isi oleh mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2019-2021 yang pernah melakukan pembelian produk pada Shopee. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan berbantuan software SPSS 25 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara<em> content marketing</em> terhadap keputusan pembelian produk Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2019-2021 dibuktikan dengan nilai thitung 2,678 > ttabel 1,98580 (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara <em>electronic word of mouth</em> terhadap keputusan pembelian produk Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2019-2021 dibuktikan dengan nilai thitung 3,682 > ttabel 1,98580 (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara u<em>ser generated content </em>terhadap keputusan pembelian produk Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2019-2021 dibuktikan dengan nilai thitung 4,127 > ttabel 1,98580 (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara <em>content marketing, electronic word of mouth</em> dan u<em>ser generated conten</em>t terhadap keputusan pembelian produk Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2019-2021 dibuktikan dengan nilai Fhitung 42,868 > Ftabel 2,70.</p>
×
Penulis Utama : Nurlaili Nanda Riyanti
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7618070
Tahun : 2024
Judul : Pengaruh Content Marketing, Electronic Word of Mouth dan User Generated Content Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shopee Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS Angakatan 2019-2021
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. KIP - 2024
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi PTN
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : content marketing, electronic word of mouth, user generated content, Keputusan pembelian
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Jonet Ariyanto Nugroho, S.E., M.M
2. Dini Octoria, S.Pd., M.Pd
Penguji : 1. Jonet Ariyanto Nugroho, S.E., M.M
2. Dini Octoria, S.Pd., M.Pd
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.