ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tingkat kepercayaan dan persepsi resiko terhadap niat beli seseorang pada saat melakukan belanja daring. Penelitian ini menggunakan metode SEM. Penelitian ini menggunakan data primer dengan metode survei kepada mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang berusia 18-35 tahun dan pernah berbelanja daring dengan jumlah sampel sebanyak 262. Variabel independen (X) dalam penelitian ini adalah kepercayaan, variabel mediator (M) adalah persepsi resiko, dan variabel dependen (Y) adalah niat beli belanja daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi resiko dan kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli seseorang.

Kata – kata Kunci : Kepercayaan, Persepsi Resiko, Niat Beli, e-commerce, m-shopping.