Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kepercayaan pelanggan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan di e-commerce pada mahasiswa Universitas Sebelas Maret, (2) pengaruh persepsi nilai terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan di e-commerce pada mahasiswa Universitas Sebelas Maret, (3) pengaruh komunikasi elektronik mulut ke mulut terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan di e-commerce pada mahasiswa Universitas Sebelas Maret, dan (4) pengaruh ulasan pelanggan daring terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan di e-commerce pada mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportionate random sampling dan terpilih sampel sebanyak 395 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Teknik uji validitas dengan teknik korelasi person product moment dan uji reliabilitas dengan teknik cronbach’s alpha. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan (1) kepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan dengan nilai signifikansi sebesar 0,006, (2) persepsi nilai memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, (3) komunikasi elektronik mulut ke mulut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan nilai signifikansi sebesar 0,000, (4) ulasan pelanggan daring memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, (5) kepercayaan pelanggan, persepsi nilai, komunikasi elektronik mulut ke mulut, dan ulasan pelanggan daring secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000.