Abstrak
Permasalahan dalam penelitian ini adalah: (1) Bagaimana wujud pemilihan bahasa yang terdapat dalam iklan kosmetik di televisi?, (2) Faktor-faktor apa sajakah yang menentukan terjadinya pemilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan kosmetik di televisi?
Tujuan penelitian ini adalah: (1) Mendeskripsikan wujud pemilihan bahasa yang terdapat dalam iklan kosmetik di televisi, (2) Mendeskripsikan faktor-faktor apa sajakah yang menentukan terjadinya pemilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan kosmetik di televisi.
Metode pengumpulan data dilakukan melalui metode simak dengan teknik rekam dan catat. Metode simak memiliki teknik dasar yaitu teknik rekam dan teknik catat. Teknik rekam dilakukan setelah penyimakan, peneliti melakukan perekaman dengan menggunakan video recorder terhadap dialog dalam iklan kosmetik yang ditayangkan di televisi tersebut. Setelah perekaman berhasil dilakukan, teknik selanjutnya adalah teknik catat. Teknik catat dilakukan untuk mencatat  penggalan  dialog  dalam  peristiwa  tutur  yang  terjadi  dalam  iklan
kosmetik yang ditayangkan ditelevisi. Metode analisis data dilakukan dengan metode kontekstual dengan langkah-langkah (1) reduksi data yaitu identifikasi keragamaan  variasi  tunggal  bahasa,  pola  pilihan  bahasa,  dan  faktor  yang
menentukan pilihan bahasa dalam iklan kosmetik yang ditayangkan di televisi, (2)
transkripsi data rekaman, (3) pengelompokan data rekaman dengan catatan yang sudah disusun selama proses perekaman, (4) penyimpulan tentang pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan televisi.
Simpulan pada penelitian ini adalah penelitian ini membahas tentang pemilihan bahasa yang terdapat dalam iklan kosmetik yang tayang di televisi dan faktor-faktor penentunya. Sesuai dengan rumusan masalah, penelitian ini menghasilkan beberapa simpulan, yaitu (1) ditemukan 17 data wujud variasi tunggal bahasa (intra language variation), (2) 12 data alih kode, (3) campur data dalam penelitian ini berwujud kata dan frasa, ditemukan 11 data campur kode yang berwujud kata dan 32 data campur kode yang berwujud frasa. Faktor-faktor yang  menentukan  terjadinya  pemilihan  bahasa  meliputi  (1)  peserta  tutur,  (2) situasi tutur, (3) isi dari wacana iklan, (4) produk yang diiklankan, dan (5) bintang iklan