Abstrak

Solo Paragon Lifestyle Mall adalah pusat perbelanjaan yang terletak di pusat kota Solo. Solo Paragon Lifestyle Mall merupakan ternama yang memiliki strategi event dalam mempertahankan brand image perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan event Solo Paragon Lifestyle Mall, dan sejauh mana event Solo Paragon Lifestyle Mall berpengaruh pada persepsi konsumen dan mempertahankan citra merek (brand image) Penelitian ini dilakukan dengan pengamatan langsung atau observasi pada event yang di selenggarakan Solo Paragon Lifestyle Mall. Tidak hanya observasi langsung melainkan dengan Teknik wawancara terhadap salah satu karyawan Solo Paragon Lifestyle Mall. Hasil penelitian diolah dengan menggunakan analisis Deskriptif. Berdasarkan pada data yang diperoleh dari observasi dn wawancara Solo Paragon Lifestyle Mall memiliki event yang dapat membangun perusahaan, dan memiliki kesan merek yang positif yaitu sebagai mall yang prestise serta mall dengan segmentasi ekonomi menengah atas..
Kata kunci : event marketing, persepsi konsumen, citra merek (brand image)