ABSTRAK

“Twiter, Please Do Your Magic” merupakan kalimat yang sempat marak digunakan pada tahun 2019 oleh para pengguna Twitter. Kalimat ini sering dipakai sebagai keywords permintaan bantuan antar sesama pengguna Twitter. Bentuk pertolongan yang diminta pun beragam mulai dari hal sepele seperti permintaan retweet hingga bantuan donasi. Banyaknya penggalangan dana menggunakan kalimat ini dimanfaatkan oleh sebagian oknum sebagai modus penipuan. Akibatnya, tidak semua pengguna Twitter percaya terhadap penggalangan dana yang memakai kalimat tersebut. Tidak semua tweet yang menyertakan kalimat “Twiter, Please Do Your Magic” berhasil mendapatkan engagement yang diinginkan. Salah satu yang sukses ialah penggalangan dana milik akun bernama @elzahsym. Meskipun memiliki pengikut yang sedikit namun tweet “Twiter, Please Do Your Magic” miliknya mampu mendapat engagement yang tinggi dan mengumpulkan donatur yang banyak. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui unsur-unsur apa saja yang menjadi penyebab keberhasilan tweet “Twiter, Please Do Your Magic” milik @elzahsym dengan menggunakan teori Stimulus-Respon. Proses pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara para informan yang pernah turut serta dalam proyek penggalangan dana milik Elza melalui Twitter dan studi dokumen terkait. Adapun hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Unsur-unsur yang membuat tweet “Twitter Please Do Your Magic” milik @elzahsym berhasil mendapatkan engagement yang tinggi dan sukses menggalang dana melalui Twitter di antaranya: kualitas isi proyek penggalangan dana milik Elza, kredibilitas proyek crowdfunding yang dijalankan dan popularitas proyek tersebut sedangkan faktor-faktor yang mendorong individu untuk terlibat yakni: rasa empati, motivasi intrinsik individu dan adanya kedekatan wilayah dengan inisiator proyek.

Kata kunci: Sosial Media, Twitter, Crowdfunding