Fitur dari kebanyakan model bisnis ekonomi berbagi (sharing economy) seperti e-commerce bertentangan dengan peraturan ekonomi tradisional yang nampak tidak melingkupi model bisnis ekonomi berbagi ini dengan baik dalam kerangka model dan skema fase ekonomi sebelumnya. Hal ini merupakan tantangan yang menarik dan mendesak bagi para penegak persaingan, dan memerlukan diskusi mendalam atas apa yang telah terjadi selama ini. Langkah pertama yang perlu dilakukan untuk melakukan analisis kompetisi adalah dengan mendefinisikan pasar bersangkutan. Pendefinisian pasar bersangkutan merupakan sebuah bagian yang sangat penting dalam proses pembuktian penegakan hukum persaingan, terutama menyangkut beberapa potensi penyalahgunaan penguasaan pasar oleh pelaku usaha tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pasar bersangkutan pelaku usaha distro yang mendaftarkan usahanya menjadi mitra dalam e-commerce menurut persepsi konsumen. Persepsi konsumen dipilih dalam menentukan pasar bersangkutan karena tingkat sensitivitas konsumen terhadap perubahan harga dan perubahan perilaku belanja konsumen atas perubahan tersebut merupakan kunci utama dari analisis antimonopoli. Pada penelitian ini, pasar bersangkutan ditentukan secara kualitatif dan kuantitatif. Penentuan pasar bersangkutan secara kualitatif terbagi menjadi pasar bersangkutan produk yang diketahui melalui penilaian variabel product substitutability dan pasar bersangkutan geografis yang diketahui melalui variabel product availability. Penentuan pasar bersangkutan kuantiatif menerapkan uji small but significant non-transitory increase in price (SSNIP) yang dianalisis menggunakan analisis critical loss. Hasilnya, diketahui bahwa secara kualitatif, Erigo Store, Roughneck 1991, Screamous, dan M231 berada dalam pasar bersangkutan produk yang sama, dan pasar bersangkutan geografis untuk bisnis distro pada e-commerce adalah wilayah dengan ongkos kirim terbesarnya sebesar Rp45.000,- dengan lama pengiriman produk maksimal selama 9 hari. Secara kuantitatif, jika margin Erigo Store paling tidak sebesar 10%, maka Erigo Store, Roughneck 1991, Screamous, dan M231 berada dalam pasar bersangkutan yang sama. Peningkatan harga sebesar 10% tidak menguntungkan bagi Erigo Store dan menjadi indikasi bahwa Erigo Store bukan pemain dominan dalam pasar bersangkutannya. Pada penelitian selanjutnya, pada pasar kandidat dapat ditambahkan toko jenis lain dan tidak terbatas pada distro saja untuk melihat seberapa luas jangkauan dari pasar bersangkutan distro.