Leonardo Millenio Putra Patria. D1319032. 2022. “Peran Floor Director Dalam Produksi Iklan Komersial “ 100% Handmade ” pada Kerajinan Kulit Toni Strap”. Tugas Akhir, Program Studi Diploma Tiga Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini memuat penjelasan tentang peran floor director dalam produksi iklan komersial “ 100% handmade ” pada kerajinan kulit toni strap yang didasarkan atas tagline campaign yang dibawakan oleh Toni Strap dan diimplementasikan kedalam sebuah karya TVC, serta diunggah pada media sosial milik Toni Strap sebagai media promosi. Campaign yang dapat meningkatkan upaya penjualan serta brand awareness membutuhkan sebuah media promosi atau konten yang dapat meningkatkan ketertarikan khalayak baik dalam bentuk teks, gambar, maupun audiovisual. Dan salah satu konten audiovisual yang dapat diimplementasikan berdasarkan campaign yaitu TVC yang merupakan media pemasaran dengan tujuan untuk mengenalkan produk atau jasa serta menyampaikan pesan perusahaan kepada khalayak umum melalui video pemasaran. Dalam pembuatan karya TVC tentunya memerlukan keterlibatan dari banyak elemen atau divisi seperti Creative Director, Art Director, Videographer, Coppywritter, Photographer, dan salah satunya adalah Floor Director. Seorang Floor Director dalam pembuatan karya TVC berperan sebagai penanggung jawab dalam memaksimalkan konsep TVC yang sudah dimatangkan menjadi karya visual yang mampu menarik perhatian melalui pengambilan gambar atau pengambilan video saat melakukan produksi, sehingga penikmatnya mampu menelaah dan mendapatkan hal yang dibutuhkan seperti produk yang ditawarkan, jasa yang diberikan, hingga pesan yang ingin disampaikan. Penulis mengkaji Tugas Akhir dengan beberapa aspek teori tentang campaign, audiovisual, TVC, floor director, shot list, type shot, camera movement dan angle shot. Setelah melaksanakan pembuatan karya Tugas Akhir dalam bentuk TVC, penulis dapat menarik kesimpulan berupa ilmu yang didapatkan mengenai “Peran Floor Director Dalam Produksi Iklan Komersial “ 100% Handmade ” pada Kerajinan Kulit Toni Strap” yaitu seorang floor director harus mampu memahami dan memaksimalkan konsep TVC yang dibuat secara matang dan diusung melalui berbagai aspek seperti pembuatan shotlist yang dapat memvisualisasikan konsep TVC, memahami dasar pengambilan gambar seperti type shot, camera movement dan angle shot, mengoperasikan peralatan produksi secara tepat dan sesuai prosedur dalam pelaksanaan produksi sehingga berbagai aspek tersebut dapat diimplementasikan dalam pembuatan shotlist maupun saat pengambilan gambar, serta memantau proses offline editing atau tahapan memotong dan merangkai hasil footage video menjadi satu bagian pada tahapan pasca produksi. Dengan berbagai aspek yang dilakukan oleh seorang floor director, maka hal tersebut akan berdampak terhadap tersampaikanya pesan yang diberikan melalui visual TVC yang dibuat serta kesesuaian konsep yang maksimal pada karya TVC yang dihasilkan.

Kata Kunci: Campaign, Audiovisual, TVC, Floor Director