Hidroponik adalah budidaya pertanian yang menggunakan air sebagai media pengganti tanah yang cocok dibudidayakan guna memenuhi kebutuhan pangan di tengah tantangan pertumbuhan populasi dan penurunan lahan pertanian. Praktik pertanian hidroponik, perlu dikenalkan melalui berbagai platform untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan para petani dan/atau khalayak umum salah satunya dengan memanfaatkan media sosial salah satunya dengan Instagram. @valefarm.hidroponiksolo menyajikan berbagai konten edukatif tentang pertanian hidroponik, termasuk tips, teknik, dan informasi bermanfaat lainnya untuk memudahkan praktik bercocok tanam secara hidroponik dalam bentuk foto dan video yang diunggah pada feeds , reels, dan instastory. Penelitian ini bertujuan untuk a) menganalisis informasi yang dimuat dalam Instagram @valefarm.hidroponiksolo yang telah dikemas dalam bentuk konten. b) menganalisis karakteristik pesan media sosial yang disampaikan oleh @valefarmhidroponik.solo, c) menganalisis keterlibatan konsumen dengan @valefarm.hidroponik.solo, dan d) menganalisis pengaruh jenis konten dan karakteristik pesan media sosial Instagram @valefarm.hidroponiksolo terhadap customer engagement di Valefarm Hidroponik Solo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei. Penentuan Lokasi penelitian dilakukan dengan cara purposive sampling. Lokasi yang dipilih yaitu akun Instagram Valefarm Hidroponik Solo karena beberapa hal yaitu 1) menggunakan Instagram sebagai media promosi sekaligus edukasi, 2) menyediakan program magang untuk mahasiswa 3) mampu memanfaatkan tools di Instagram dengan maksimal, 4) satusatunya usaha yang pernah diliput pada surat kabar di Solo, dan 5) penjualan produk yang stabil.