Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik konten media sosial Instagram TribunSolo.com sebagai upaya membangun keterlibatan audiens. Latar belakang penelitian ini berangkat dari perubahan praktik jurnalisme di era digital, di mana media sosial tidak hanya berfungsi sebagai saluran distribusi informasi, tetapi juga sebagai media interaktif yang memungkinkan audiens untuk memberikan respons terhadap konten yang dipublikasikan. Dalam konteks ini, TribunSolo.com memanfaatkan platform Instagram sebagai sarana untuk menyampaikan informasi sekaligus membangun keterlibatan audiens melalui berbagai karakteristik konten. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Four Pillar Social Media Strategy, yang terdiri atas empat pilar utama, yaitu komunikasi, kolaborasi, edukasi, dan hiburan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode analisis isi dengan pendekatan kualitatif studi kasus. Sumber data penelitian berupa konten unggahan Instagram pada akun @tribunsolocom selama periode Juli 2025. Analisis difokuskan pada 90 konten yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan pendekatan maximum variation sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi non-partisipatif, studi dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pilar komunikasi merupakan pilar yang paling dominan sekaligus paling berpengaruh dalam membangun keterlibatan audiens, dengan 73 konten informasi berita yang memiliki karakteristik berupa pengangkatan isu lokal yang relevan, penggunaan headline provokatif, penyusunan caption informatif dan interaktif, serta pemanfaatan fitur interaktif seperti hashtag, mention, dan polling. Karakteristik tersebut mendorong keterlibatan audiens dalam berbagai bentuk, seperti pemberian like, komentar, dan aktivitas berbagi konten. Sementara itu, pilar kolaborasi, edukasi, dan hiburan berperan sebagai elemen pendukung yang memperluas jangkauan konten, meningkatkan nilai guna informasi, serta memperkuat hubungan emosional antara media dan audiens. Secara keseluruhan, karakteristik konten Instagram TribunSolo.com menunjukkan bahwa strategi pengelolaan konten yang interaktif dan relevan berperan penting dalam membangun keterlibatan audiens di media sosial.