Penelitian ini bertujuan untuk menggali dan menganalisis persepsi pihak internal terhadap humor pada konten di media sosial instagram "Toko Sritex". Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan teknik analisis data menggunakan template analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi dari ketiga informan pihak internal Toko Sritex terhadap humor pada konten nstagram mereka adalah bahwa konten humor harus dibuat dengan memperhatikan ide konten yang menyenangkan, lucu, dan menghibur. Mereka menekankan pentingnya penentuan ide konten yang menarik, penyampaian yang ekspresif, penambahan unsur humor, mengikuti tren konten viral di media sosial, serta pemahaman terhadap pasar dan kebutuhan audiens. Penggunaan bahasa yang unik dan kata-kata lucu menjadi salah satu cara untuk menambah unsur humor, dengan memilih jenis humor ringan atau receh yang mudah dicerna oleh audiens. Pemahaman terhadap kebutuhan audiens tetap menjadi perhatian utama agar konten yang dibuat dapat diterima dengan baik. Tujuan utama penggunaan humor dalam konten Instagram Toko Sritex adalah untuk meningkatkan jumlah penonton konten, menjaga minat penonton, membantu mereka memahami kegunaan produk, dan mencegah audiens merasa bosan dengan konten yang disajikan.Hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi baru dalam literatur pemasaran dengan fokus pada humor dalam konten media sosial instagram, serta diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi konten humor yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan citra merek, dan pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan produk.