Fenomena “marriage is scary” pada Generasi Z, menunjukkan adanya perubahan persepsi yang dipengaruhi oleh paparan media sosial, khususnya konten yang menekankan konflik dan risiko dalam kehidupan rumah tangga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas penggunaan TikTok dan jenis konten terhadap persepsi Generasi Z mengenai pernikahan di Kabupaten Karanganyar serta merumuskan strategi pengelolaan konsumsi konten yang lebih positif dan seimbang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB). Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan TikTok dan jenis konten secara simultan berpengaruh signifikan terhadap persepsi Generasi Z tentang pernikahan, dengan jenis konten memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan intensitas penggunaan. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas konten memiliki peran penting dalam membentuk sikap dan persepsi generasi muda terhadap pernikahan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan konten media sosial yang edukatif dan seimbang berpotensi membentuk persepsi yang lebih realistis dan konstruktif terhadap pernikahan, serta dapat menjadi dasar dalam pengembangan program literasi media digital di tingkat lokal.