Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana iklan Citra body lotion membentuk, dan mereproduksi standar kecantikan perempuan di Indonesia melalui kerangka Analisis Wacana Kritis (AWK) Norman Fairclough. Penelitian ini berargumen bahwa industri periklanan di Indonesia masih menunjukkan kecenderungan kuat pada representasi warna kulit tertentu dan kelas sosial tertentu sebagai standar kecantikan ideal. Pada penelitian ini, tiga dimensi AWK Fairclough diintegrasikan untuk memahami keterkaitan antara agensi dan struktur pada iklan kecantikan di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tiga teknik pengumpulan data, yakni wawancara, discourse data collection, dan studi dokumen. Pertama, pada dimensi teks dianalisis melalui discourse data collection terhadap delapan iklan Citra yang berbentuk TVC pada akun official Citra di platform YouTube. Kedua, dimensi praktik diskursif yang melihat praktik produksi dan konsumsi teks dianalisis melalui hasil wawancara dengan produsen dan konsumen teks iklan Citra body lotion. Ketiga, dimensi praktik sosial dianalisis melalui teks-teks diluar iklan, yakni jejak artikulasi dari waktu ke waktu melalui studi dokumen. Hasil penelitian menunjukkan konsistensi penggunaan kata “cerah” (diasosiasikan dengan kulit putih) sebagai standar kecantikan tunggal yang dimasukkan melalui narasi verbal dan visual iklan. Selain itu, tampilan perempuan kelas menengah urban juga ditampilkan sebagai bentuk adanya class struggle simbolis antara perempuan yang memenuhi standar kecantikan dan perempuan yang tidak memenuhi standar tersebut. Temuan pada dimensi praktik diskursif menampilkan rantai kuasa klien–agensi–rumah produksi yang menjaga ideologi dominan dalam teks iklan Citra. Sementara konsumen menginternalisasi standar tersebut melalui members’ resources (pengetahuan bersama). Pada dimensi praktik sosial, diskursus kecantikan pada iklan Citra body lotion saling terkait dengan struktur kapitalisme dan budaya patriarki yang mengomodifikasikan tubuh perempuan dan menciptakan ketimpangan simbolis atau hierarki berbasis warna kulit dan status sosial. Penelitian ini juga menunjukkan peran iklan sebagai mekanisme dialektis eksternalisasi – objektivasi – internalisasi dalam membentuk realitas sosial tentang kecantikan, dan sarana untuk memanggil individu agar menjadi subjek-subjek dalam struktur ideologi dominan. Secara teoritis, studi ini memperluas penggunaan AWK Fairclough dalam konteks periklanan di Indonesia. Secara praktik, penelitian ini mendorong industri periklanan untuk merancang pesan yang lebih inklusif dan etis, serta mengajak masyarakat untuk tidak menerima pesan iklan secara taken-for-granted.