Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemanfaatan platform digital, yang mencakup marketplace, social commerce, dan lokasi usaha serta faktor internal berupa lama usaha terhadap perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Surakarta. Perkembangan transformasi digital telah membawa perubahan besar terhadap bisnis yang dijalankan, menuntut pelaku UMKM untuk menyesuaikan diri agar usahanya tetap bertahan di tengah persaingan ekonomi global yang semakin ketat. Kota Surakarta dipilih sebagai lokasi penelitian karena menjadi penyumbang PDRB kedua di Jawa Tengah serta berperan penting sebagai pusat ekonomi kreatif dan perdagangan di wilayah Solo Raya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei kepada 130 responden UMKM Kota Surakarta. Data dianalisis menggunakan teknik regresi logistik untuk menguji hubungan antara variabel independen terhadap probabilitas perkembangan UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel marketplace, social commerce, dan lokasi usaha memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perkembangan UMKM di Kota Surakarta. Temuan tersebut menandakan bahwa penggunaan platform digital secara aktif mampu menjangkau pasar yang lebih luas, menekan biaya operasional, dan memperkuat hubungan dengan konsumen. Secara khusus, social commerce menjadi faktor yang paling dominan dalam mendorong pertumbuhan usaha di era digital. Sebaliknya, variabel lama usaha menunjukkan pengaruh negatif yang tidak signifikan, artinya lama suatu usaha tidak secara otomatis menjamin kesuksesan perkembangan tanpa adanya adopsi teknologi yang tepat. Oleh karena itu, peningkatan literasi digital bagi pelaku usaha sangat penting untuk mengoptimalkan potensi ekonomi daerah.