Sukma Nirmala W, PENGARUH E-COMMERCE BERBASIS MARKETPLACE DAN DIGITAL MARKETING BERBASIS SOCIAL MEDIA TERHADAP PENJUALAN UMKM DALAM BIDANG FASHION DI KAMPUNG BATIK LAWEYAN PADA

MASA PANDEMI COVID-19. Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Februari 2022.

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) apakah terdapat pengaruh dari penggunaan e-commerce berbasis marketplace dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan pada masa pandemi covid-19;

apakah terdapat pengaruh dari penggunaan digital marketing berbasis social media dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan pada masa pandemi covid-19; (3) apakah terdapat pengaruh dari penggunaan e- commerce berbasis marketplace dan digital marketing berbasis social media dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan pada masa pandemi covid-19.

Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitaif dengan metode deskriptif . Populasi penelitian ini adalah pelaku UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan yang telah menggunakan e-commerce berbasis marketplace dan digital marketing berbasis social media yang berjumlah 30 UMKM. Sampel yang diambil melalui teknik sampel jenuh yang menggunakan seluruh populasi sebagai sampel. Metode pengumpulan data menggunakan angket dan teknik analisis data menggunakan uji statistik dan analisis regresi berganda.

Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan: (1) terdapat pengaruh dari penggunaan e-commerce berbasis marketplace dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan pada masa pandemi covid-19. Terbukti dari hasil perhitungan diperoleh thitung 3,092 > ttabel 2,457 pada taraf signifikansi 5

% dengan sumbangan efektif sebesar 28,90 % dan sumbangan relative 52,4 %; (2) terdapat pengaruh dari penggunaan digital marketing berbasis social media dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan pada masa pandemi covid-19. Terbukti dari hasil penelitian diperoleh thitung sebesar 2,911 > ttabel 2,457 pada taraf signifikansi 5% dengan sumbanagn efektif sebesar 26,62% dan sumbangan relative sebesar 47,9%; (3) terdapat pengaruh dari penggunaan e-commerce berbasis marketplace dan digital marketing berbasis social media dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dalam bidang fashion di Kampung Batik Laweyan pada masa pandemi covid-19. Terbukti dari hasil penelitian diperoleh Fhitung 16,860 > Ftabel 3,32 dengan taraf siginfikansi 5%.

Dari hasil perhitungan dieproleh persamaan regresi linier Y = -4,081 + 0,141X1 + 0,167X2 yang berarti bahawa penjualan (Y) akan meningkat atau menurun sebesar 0,141 untuk setiap peningkatan atau penurunan satu unit e-commerce berbasis marketplace (X1) dan juga akan meningkkat atau menurun sebesar 0,167 untuk setiap peningkatan atau penurunan satu unit digital marketing berbasis social media (X2).