Pembelian impulsif merupakan kecenderungan membeli secara spontan dan tanpa perencanaan yang lebih didorong oleh dorongan emosional dibandingkan pertimbangan rasional. Fenomena ini semakin meningkat dalam konteks belanja online dan banyak terjadi pada dewasa awal yang berada pada fase eksplorasi identitas dan awal kemandirian finansial. Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan antara regulasi diri dan pembelian impulsif pada pengguna e-commerce dewasa awal (18–25 tahun) di Indonesia dengan menguji dua dimensi regulasi diri, yaitu impulse control dan goal setting. Penelitian menggunakan desain kuantitatif dengan pendekatan survei dan teknik purposive sampling (N = 252). Skala yang digunakan adalah Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS) dan Self-Regulation Questionnaire (SSRQ) yang telah melalui proses adaptasi, uji validitas konstruk menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA), serta uji reliabilitas menggunakan McDonald’s Omega. Analisis hubungan antarvariabel dilakukan menggunakan path analysis dengan bootstrap 5000 resampling. Hasil menunjukkan model memiliki kecocokan yang memadai. Secara parsial, impulse control berhubungan negatif dan signifikan dengan pembelian impulsif (p < .05), sedangkan goal setting tidak menunjukkan hubungan signifikan (p > .05). Model menjelaskan 14% varians pembelian impulsif. Temuan ini menunjukkan bahwa kemampuan mengendalikan dorongan sesaat berkaitan lebih kuat dengan rendahnya kecenderungan pembelian impulsif dibandingkan kemampuan menetapkan tujuan jangka panjang.