Pesatnya perkembangan industri kosmetik di Indonesia dapat ditandai dengan munculnya berbagai merek kosmetik di pasaran, baik dari dalam negeri maupun luar negeri. Fenomena ini menuntut perusahaan kosmetik untuk melakukan inovasi produk dan menyusun strategi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan tren konsumen saat ini. Perkembangan industri kosmetik ini seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi yang berpengaruh signifikan terhadap media pemasaran serta perilaku konsumen. Di tengah banyaknya produk dan merek kosmetik yang beredar di pasaran, konsumen saat ini cenderung lebih aktif mencari informasi, membandingkan, dan mengevaluasi suatu produk sebelum akhirnya memutuskan membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran melalui konten electronic word of mouth, content marketing, dan live streaming di TikTok terhadap minat beli produk Wardah Glasting Liquid Lip. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode korelatif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model, yang menjelaskan bagaimana followers memproses informasi dari berbagai macam konten di  akun TikTok @wardahofficial, sehingga dapat mempengaruhi minat pembelian mereka. Dengan teknik simple random sampling, didapatkan sampel sebanyak 100 responden dari populasi yang terdiri dari followers akun TikTok @wardahofficial. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online dengan Google Form, yang kemudian dianalisis dengan uji regresi lienear berganda, uji t (parsial), uji f (simultan), dan uji koefisien determinasi menggunakan  bantuan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth, content marketing, dan live streaming di akun TikTok @wardahofficial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Wardah Glasting Liquid Lip, baik secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian ini dapat membuktikan teori Elaboration Likelihood Model dalam mengkaji pengaruh konten terhadap perubahan perilaku audiens.