Perkembangan teknologi Artificial Intelligence (AI) mendorong transformasi industri skincare melalui AI Skin Analyzer yang menganalisis kondisi kulit dan memberikan rekomendasi produk personal, sehingga berpotensi memengaruhi niat pembelian Generasi Z yang memiliki adopsi teknologi digital tinggi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh integrasi teknologi AI terhadap Purchase Intention produk skincare pada Generasi Z di Indonesia melalui variabel Trust, Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness, dan Attitude Toward Purchase dalam kerangka Technology Acceptance Model (TAM) yang diperluas, menggunakan pendekatan kuantitatif kausal cross-sectional terhadap 434 responden yang dianalisis dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil menunjukkan Trust tidak signifikan terhadap Perceived Ease of Use namun signifikan terhadap Perceived Usefulness; Perceived Ease of Use dan Perceived Usefulness signifikan terhadap Attitude Toward Purchase, yang selanjutnya signifikan terhadap Purchase Intention. Perceived Usefulness dan Attitude Toward Purchase memediasi pengaruh Trust terhadap Purchase Intention, sedangkan mediasi serial melalui Perceived Ease of Use tidak signifikan. Temuan ini menunjukkan persepsi kegunaan menjadi faktor utama pembentuk niat pembelian dibandingkan persepsi kemudahan penggunaan.