Pemasaran digital di sektor pariwisata warisan budaya berkapasitas terbatas, seperti Pracima Tuin Mangkunegaran, memicu viralitas visual yang masif. Namun, tingginya permintaan yang dibangun oleh konten tersebut sering kali berbenturan dengan hambatan aksesibilitas sistem reservasi, memunculkan paradoks terhadap kepuasan wisatawan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas konten digital, aksesibilitas konten digital, keterlibatan pengguna, dan interaksi pemasaran digital terhadap perilaku wisatawan melalui kerangkatheory of stimulus-organism-responsedengan melibatkan kepuasan wisatawan sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui survei terhadap 290 wisatawan pengguna media sosial di Indonesia yang telah mengunjungi destinasi tersebut dengan analisis PLS-SEM menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aksesibilitas konten digital, keterlibatan pengguna, dan interaksi pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan wisatawan dan tidak berperan sebagai mediator. Keterlibatan pengguna justru terbukti berpengaruh langsung terhadap perilaku wisatawan tanpa melalui kepuasan. Kualitas konten digital berpengaruh signifikan terhadap perilaku wisatawan, baik secara langsung maupun melalui mediasi parsial komplementer kepuasan wisatawan. Temuan ini menunjukkan bahwa loyalitas wisatawan pada destinasi berbasis kelangkaan lebih dipengaruhi oleh kejelasan informasi yang mengelola ekspektasi secara jujur serta komitmen sosial dibandingkan sekadar kemudahan akses fungsional.