Penelitian ini bertujuan menganalisis peran kepercayaan merek dalam memediasi pengaruh kesadaran merek, persepsi harga, persepsi kualitas, media sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap niat beli pada Tropicana Slim Sweetener. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan 341 responden dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Selanjutnya, kesadaran merek, persepsi kualitas, kesadaran kesehatan, dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Selain itu, kepercayaan merek terbukti mampu memediasi pengaruh seluruh variabel independen terhadap niat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi harga, persepsi kualitas, komunikasi media sosial, dan kesadaran kesehatan dapat meningkatkan niat beli konsumen terhadap Tropicana Slim Sweetener.