Sepak bola merupakan salah satu olahraga yang banyak digemari oleh kalanganmasyarakat dari berbagai kalangan di seluruh dunia dan kini telah menjelmamenjadi kekuatan industri nasional bahkan global. Sepak bola terus bergerakmenjadi sebuah brand yang menguntungkan dan menghasilkan profit yang luarbiasa, mengingat sepak bola memiliki pangsa pasar yang luas dan besar. Sebagaisebuah brand, banyak klub sepak bola telah menyadari kekuatan branding dalammemasarkan klub di luar pasar lokal klub tersebut melalui strategi branding. Saatini, media sosial menjadi media baru yang populer dan efektif dalam strategibranding sebuah klub sepak bola. Sekalipun hal itu sudah dikerjakan sejak lamaoleh klub-klub sepak bola Eropa, hal ini masih terbilang cukup baru di Asia,khususnya di Indonesia. Beberapa tahun belakang ini, Instagram menjadi platformmedia sosial yang cukup populer digunakan oleh masyarakat Indonesia. Bali UnitedFC adalah salah satu klub yang sejak awal giat dalam melakukan aktivitas brandingdi media sosial, terutama Instagram. Dalam waktu singkat, Bali United FC menjadisalah satu media sosial yang mempunyai followers terbanyak di Indonesia bahkanbanyak klub-klub di Indonesia yang belajar dan mencontoh aktivitas branding BaliUnited FC di media sosial. Penelitian ini akan mengkaji aktivitas branding dari BaliUnited FC hingga mendapatkan hasil visual di media sosial berdasarkan teori prosesbranding Alina Wheeler (Conducting research, clarifying strategy, designingidentity, creating touchpoints, managing assets)