Transformasi digital mendorong penyuluh pertanian memanfaatkan media sosial sebagai sarana diseminasi inovasi dan berbagi pengetahuan kepada petani. Namun, faktor-faktor yang memengaruhi niat penyuluh pertanian Indonesia dalam menggunakan media sosial, khususnya untuk mendukung penyebaran praktik panen petik merah kopi robusta berbasis Indikasi Geografis, masih belum banyak dikaji. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness, dan Perceived Enjoyment terhadap Attitude Toward Behavior dan Behavioral Intention penyuluh pertanian dalam menggunakan media sosial berdasarkan Technology Acceptance Model (TAM). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei pada 100 Penyuluh Pertanian Lapangan di Kabupaten Temanggung yang dipilih menggunakan teknik proportional simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kemudahan penggunaan meningkatkan persepsi kegunaan media sosial. Persepsi kesenangan menggunakan media sosial terbukti membentuk sikap terhadap penggunaan yang positif, dan sikap tersebut mendorong niat penyuluh untuk menggunakan media sosial. Sebaliknya, persepsi kegunaan belum mampu meningkatkan sikap maupun niat penggunaan media sosial secara signifikan. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pengembangan strategi penyuluhan digital berbasis media sosial.