Product academy In Career merupakan product academy yang dibuat CV. Lumintu
Logic sebagai wadah bagi orang yang ingin bekerja, sudah bekerja, maupun
pindah pekerjaan untuk mengembangkan skill mereka di bidang IT khususnya data
dalam dunia professional. Dalam melakukan pengembangan produk dan menjual
kepada pasar perlu dilakukan strategi pemasaran yang efektif agar mencapai
tujuan dibuatnya produk. Namun dalam pelaksanaannya, strategi pemasaran In
Career belum membuahkan hasil yang maksimal karena tidak ada peserta yang
mendaftar.
Sehingga, penelitian tugas akhir ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi
pemasaran yang telah dilakukan product academy In Career melalui perbandingan
strategi pemasaran dengan konsep marketing mix 4p (product, price, place,
promotion) terhadap dua product academy pesaing yang sudah mendapatkan
peserta yaitu Dqlab sebagai product academy acuan dan product academy
Inixindo Jogja
Perbandingan yang dilakukan dalam penelitian ini, antara product academy In
Career dengan kedua product academy pesaing terkait masing – masing strategi
pemasaran yang telah dilakukan, memperoleh hasil berupa saran atau solusi pada
segi product, price, place, dan promotion bagi product academy In Career.
Sehingga kedepannya, In Career dapat melakukan inovasi pada strategi
pemasaran dengan efektif agar mendapatkan peserta.
Kata kunci : Product Academy In Career, Strategi Pemasaran, Marketing Mix 4P
(product, price, place, promotion)