Analisis pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pasta gigi  Merek Pepsodent

Purnamawati, Ajeng Hatmarsi

× Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komponen – komponen brand equity (ekuitas merek) yaitu kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), persepsi kualitas (perceived quality) dan loyalitas merek (brand loyalty) terhadap keputusan pembelian ulang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survei dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling jenis jugment sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang diambil dengan daftar pertanyaan (kuesioner) yang diberikan kepada mahasiswa yang pernah mengkonsumsi dan melakukan pembelian ulang pasta gigi merek Pepsodent di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. Adapun jumlah responden sebanyak 140 orang. Alat analisa yang digunakan adalah uji instrumen, uji hipotesa dengan regresi linier berganda, uji F , uji t dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil uji instrumen menunjukkan semua valid dan reliabel. Uji regresi linier berganda menunjukkan Y = 1,901 + 0,233 X1 + 0,137 X2 + 0,252 X3 + 0,180 X4. Persamaan diatas menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), persepsi kualitas (perceived quality) dan loyalitas merek (brand loyalty) berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian ulang. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian ulang adalah variabel persepsi kualitas (perceived quality) dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,252. Hasil uji t menunjukkan ada pengaruh secara parsial antar masing - masing variabel dependen terhadap varibel independen. Hasil uji F menunjukkan terdapat pengaruh secara bersama – sama antar variabel dengan F hitung 35,980 > F tabel 2,45. Hasil uji koefisien determinasi atau R² diperoleh nilai sebesar 0,516 ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), persepsi kualitas (perceived quality) dan loyalitas merek (brand loyalty) dapat menjelaskan keputusan pembelian ulang sebesar 51,6%. Sedangkan sisanya sebesar 48,4% mendapat kontribusi dari variabel lain yang tidak penulis teliti.

×

Penulis Utama	:	Ajeng Hatmarsi Purnamawati
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F1207531
Tahun	:	2009
Judul	:	Analisis pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pasta gigi Merek Pepsodent
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2009
Program Studi	:	S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.1207531-2009
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Drs. Suseno MM
Penguji	:
Catatan Umum	:	3220/2009
Fakultas	:

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.