Pengaruh Dimensi Brand Equity Terhadap Repurchase Intention (Studi Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent)

Darmastuti, Rahmaningrum Putri

× Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dimensi brand equity terhadap repurchase intention. Dimana variable brand loyalty memediasi hubungan antara variabel brand awareness, brand association, perceived quality dan repurchase intention. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna pasta gigi Pepsodent di kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta (UNS) yang tinggal terpisah dengan orang tua. Teknik pengambilan sampel dengan cara purposive sampling. Jumlah sampel yang dilibatkan yaitu 100 responden yang terdiri dari mahasiswa, yang diuji dengan menggunakan metode SEM. Untuk menguji pengaruh mediasi, dua model persamaan structural, yaitu partially mediated model dan fully mediated model, dibandingkan dengan menggunakan Amos 6.0. Berdasarkan hasil analisis, fully mediated model menunjukan hasil yang lebih akurat, dimana terdapat empat hipotesis yang signifikan yaitu: brand awareness berpengaruh positif terhadap brand loyalty, brand association berpengaruh positif terhadap brand loyalty, perceived quality berpengaruh positif terhadap brand loyalty, brand loyalty berpengaruh positif terhadap repurchase intention.

×

Penulis Utama	:	Rahmaningrum Putri Darmastuti
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F0207100
Tahun	:	2011
Judul	:	Pengaruh Dimensi Brand Equity Terhadap Repurchase Intention (Studi Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent)
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2011
Program Studi	:	S-1 Manajemen
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F0207100-2011
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Reza Rahardian, S.E., M.Si
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.