Pengaruh Citra Country Of Origin terhadap Repurchase Intention yang Dimediasi oleh Brand Equity (Studi Kasus pada Pengguna Produk Elektronik Buatan Jepang di Kota Solo)

Penulis Utama : Yusuf Setya Permadi
NIM / NIP : F0207124
× Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra brand’s country of origin terhadap repurchase intention yang dimediasi oleh brand equity. Peneliti melihat persaingan di era globalisasi menuntut perusahaan untuk dapat mengembangkan strategi dalam bersaing terutama di bidang pemasaran. Peneliti merasa membentuk merek yang kuat akan dapat mempengaruhi pembeli dan mengembangkan pemahaman bagaimana konsumen melakukan keputusan pembelian ulang terhadap produk suatu perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan data primer. Target populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk elektronik (televisi, lemari es, dan AC) buatan Jepang di kota Solo yang berniat untuk loyal. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik nonprobability sampling, yaitu convenience sampling. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis model structural (SEM) yang menguji hipotesis dalam penelitian ini disimpulkan bahwa brand equity berpengaruh terhadap repurchase intention dan citra brand’s country of origin berpengaruh terhadap brand equity. Sedangkan untuk peran mediasi, brand equity (memediasi secara penuh pengaruh citra brand’s country of origin terhadap repurchase intention. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perusahaan dituntut untuk merumuskan identitas merek melalui citra brand’s country of origin secara jelas dan detail. Identitas merek yang tepat akan sangat penting karena berpengaruh pada brand awareness suatu produk yang membentuk brand equity. Brand equity yang kuat kemudian akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian ulang (repurchase intention). Kata Kunci: country of origin, brand equity, brand loyalty, brand awareness, brand distinctiveness, brand association, repurchase intention, produk elektronik, Solo.
×
Penulis Utama : Yusuf Setya Permadi
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0207124
Tahun : 2011
Judul : Pengaruh Citra Country Of Origin terhadap Repurchase Intention yang Dimediasi oleh Brand Equity (Studi Kasus pada Pengguna Produk Elektronik Buatan Jepang di Kota Solo)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2011
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.0207124-2011
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Siti Khoiriyah, SE, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.