Anteseden dan konsekuensi dari brand equity (studi kasus pada pengguna jasa maskapai Garuda Indonesia di Kota Solo)

Penulis Utama : Annisa Khairani Haningsih
NIM / NIP : F0207038
× Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan brand attitude dan brand image sebagai anteseden, serta brand preference dan purchase intention sebagai konsekuensi dari brand equity.Sampel pada penelitian ini adalah 187 responden dari keseluruhan populasi target yaitu orang yang pernah menggunakan layanan jasa Maskapai Garuda indonesia di kota solo dan berniat untuk menggunakan jasa Maskapai Garuda Indonesia di waktu yang akan datang. Teknik pengambilan sampel dengan cara convenience sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji kesesuaian model dan hipotesis yang diajukan adalah dengan menggunakan metode SEM dengan bantuan program AMOS 4. 01. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama, Brand attitude berpengaruh terhadap brand image. Kedua brand attitude dan brand image berpengaruh terhadap brand equity. Ketiga, brand equity berpengaruh terhadap brand preference. Dan kelima, brand preference berpengaruh pada purchase intention. The purpose of this study was to analyze the linkage of brand attitude and brand image as antecedents, and brand preference and purchase intention as consequences from brand equity. The sample in this study were 187 respondents of the overall population target who is someone who had been using the service of Garuda Indonesia and intend to use it again in the future. Sampling techniques by convenience sampling. Analysis tools used to test the model assessment and the proposed hypotheses is SEM with the help of the program AMOS 4. 01. The results of this study are as follows. First, Brand attitude has a positively significant impact on brand image. Second, brand attitude and brand image has a significant positive impact on brand equity. Third, brand equity has a significant positive impact on brand preference. And fourth, brand preference has a significant positive impact on purchase intention
×
Penulis Utama : Annisa Khairani Haningsih
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0207038
Tahun : 2012
Judul : Anteseden dan konsekuensi dari brand equity (studi kasus pada pengguna jasa maskapai Garuda Indonesia di Kota Solo)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2012
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.0207038-2012
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Dwi Hastjarja KB, MM
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.