Implementasi Strategi Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion) pada Produk UMKM Masyarakat Lingkungan Nglurah, Tawangmangu
Penulis Utama
:
Frida Tania Damayanti
NIM / NIP
:
F0220062
×<p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Penelitian ini mengidentifikasi dua pokok

bahasan utama, yaitu pemasaran produk olahan jamur kuping, gandhik, dan produk

UMKM lain di Lingkungan Nglurah yang masih menggunakan metode tradisional,

serta kurangnya pemahaman masyarakat mengenai strategi dan media pemasaran

modern. Tujuan penelitian ini adalah untuk meningkatkan strategi pemasaran UMKM

masyarakat Lingkungan Nglurah dengan menerapkan strategi <i>marketing mix 4P</i>

<i>(Product, Price, Place, Promotion), </i>pemanfaatan media pemasaran digital

serta meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang strategi pemasaran dan media pemasaran

modern.<o></o></span></p><p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Desain program yang digunakan dalam penelitian

ini adalah penelitian tindakan. Metode pengumpulan data pada penelitian ini

melalui observasi partisipan dengan tinggal bersama masyarakat Lingkungan

Nglurah dan wawancara mendalam dengan berbagai pihak. Peneliti menggunakan

berbagai metode dalam menyelesaikan permasalahan, antara lain inovasi varian

dan tampilan produk serta pembuatan identitas produk, digitalisasi dengan

pembuatan dan pengelolaan akun media sosial dan <i>e-commerce</i>, sosialisasi

strategi pemasaran dan media pemasaran digital kepada masyarakat, serta

melakukan promosi produk secara <i>online</i> dan <i>offline.</i><o></o></span></p><p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Hasil dari program ini adalah diciptakannya

varian produk keripik jamur kuping dan gandhik yang beragam dan tampilan serta

kemasan produk jamur kuping dan gandhik yang menarik dan tahan lama, serta

adanya identitas bagi produk tersebut. Pembuatan media sosial dan e-commerce

dan sosial media Instagram memberikan wadah bagi masyarakat untuk memasarkan

produk secara digital ke berbagai wilayah, sementara sosialisasi memberikan

pemahaman dan keterampilan tentang penerapan strategi<i> marketing mix 4P</i>

dan penggunaan media sosial dalam pemasaran. Promosi yang dilakukan baik secara

<i>online</i> maupun <i>offline</i> berhasil mengenalkan produk UMKM masyarakat

Nglurah secara luas, tidak hanya di Tawangmangu tetapi di Surakarta dan

sekitarnya.<o></o></span></p><p class="MsoNormal" xss=removed>











<span xss=removed>Penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi <i>marketing mix</i>

<i>4P </i>dan media pemasaran digital dapat meningkatkan strategi pemasaran

produk UMKM. Peneliti juga merekomendasikan agar penelitian selanjutnya

mempertimbangkan pelatihan dan pendampingan secara berkala dalam perancangan

strategi <i>marketing mix</i>, serta melakukan monitoring dan evaluasi yang

konsisten terhadap setiap program yang dilakukan</span><br></p>
×
Penulis Utama
:
Frida Tania Damayanti
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0220062
Tahun
:
2024
Judul
:
Implementasi Strategi Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion) pada Produk UMKM Masyarakat Lingkungan Nglurah, Tawangmangu