ABSTRAK

Sepakbola adalah olahraga dengan jumlah penonton tertinggi di dunia.

Salah satu penggemar bola terbesar di dunia ada di Indonesia. Mayoritas

masyarakat Indonesia menyukai pertandingan-pertandingan di Liga Inggris. Untuk

dapat menonton tayangan sepak bola Liga Inggris di Indonesia ada beberapa stasiun

TV yang menayangkan secara gratis, akan tetapi tidak semua pertandingan

disiarkan dan lebih acak penayangannya. Selain itu, Liga Inggris juga dapat

disaksikan pada platform streaming online, yaitu vidio.com. Untuk dapat

menikmati tayangan ini tentunya tidak gratis, kita harus berlangganan dulu baik itu

secara bulanan ataupun satu tahun. Hal ini membuat para pecinta Liga Inggris harus

rela merogoh kantung lebih dalam lagi agar dapat menikmati pertandingan tim

kesayangannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi variabel

atau faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen

dalam berlangganan vidio.com. Harga, kualitas produk, dan fanatisme merupakan

variabel independen, sedangkan keputusan pembelian merupakan variabel

dependen. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan

kuantitatif. Dengan menggunakan rumus Lemeshow, karena populasi yang belum

diketahui jumlahnya. Metodologi pengambilan sampel yang digunakan adalah

purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 109

responden yang merupakan pecinta Liga Inggris di Solo Raya. Data primer yang

diperlukan dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner dengan

menggunakan google forms. Skala likert digunakan untuk teknik penentuan skor

pada penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier

berganda dengan menggunakan software SPSS 25. Kesimpulan pada penelitian ini

menunjukkan bahwa secara parsial (individu) dan simultan (bersama-sama),

variabel independen yaitu variabel harga, kualitas produk, dan fanatisme

mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap variabel dependen yaitu

keputusan pembelian.

Kata Kunci : harga, kualitas produk, fanatisme, keputusan pembelian, vidio.com