Analisis Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Pada Konsumen Masyarakat Kota Surakarta (Metode Analytical Hierarchy Process)
Penulis Utama
:
Charismananda Prasdi Piesa
NIM / NIP
:
F0119033
×<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bobot prioritas pada kriteria keputusan pembelian sepatu lokal. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengatahui prioritas alternatif sepatu lokal yang menjadi keputusan pembelian konsumen berdasarkan kriteria yang ditentukan. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan solusi bagi khususnya masyarakat Kota Surakarta dalam memilih sepatu terbaik menurut preferensi kriteria yang diberikan. Penelitian ini juga diharapkan mampu memberikan informasi bagi perusahaan sepatu lokal dalam meningkatkan inovasi produk mereka. Penelitian ini menggunakan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis data menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Penelitian ini diperoleh berdasarkan sampel dari hasil perhitungan seluruh gen Z di Kota Surakarta menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 5%, sehingga diperoleh sampel sebesar 400 responden. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini, pada studi literatur, kriteria kualitas, desain, dan harga produk menjadi prioritas utama konsumen dalam membeli sepatu lokal. Namun, berdasarkan hasil data, kriteria kenyamanan menjadi prioritas utama konsumen dalam memilih produk sepatu lokal, dibanding kriteria desain dan harga. Lalu, sepatu lokal dengan merek Ventela, Compass, dan Aerostreet merupakan sepatu lokal yang banyak dibeli oleh masyarakat kota Surakarta karena memiliki kualitas yang sama, walaupun dengan desain dan harga yang berbeda-beda. Namun, dalam hasil penelitian dari ketiga merek sepatu lokal terbeut, Ventela menjadi prioritas utama konsumen dengan hasil perhitungan bobot prioritas sebesar 46%. Berdasarkan hasil tersebut, saran yang dapat diberikan yaitu, pilihan terbaik sebelum memutuskan membeli sepatu lokal adalah memprioritaskan kenyamanan dalam penggunaanya. Selain itu, rekomendasi produk sepatu lokal dalam penelitian ini dapat membantu konsumen masyarakat Kota Surakarta dalam keputusan pembelian sepatu.</p>
×
Penulis Utama
:
Charismananda Prasdi Piesa
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0119033
Tahun
:
2024
Judul
:
Analisis Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Pada Konsumen Masyarakat Kota Surakarta (Metode Analytical Hierarchy Process)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2024
Program Studi
:
S-1 Ekonomi Pembangunan
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Sepatu Lokal, Metode Analytical Hierarchy Process, Keputusan Pembelian
