Analisis Preferensi Konsumen Generasi Z Terhadap Jenis Produk Lokal Merek Aerostreet di Kota Surakarta Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Process
Penulis Utama
:
Meilia Thantrie Damayanti
NIM / NIP
:
F0121147
×<p>Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, merupakan segmen konsumen yang memiliki pengaruh besar terhadap dinamika pasar modern. Mereka dikenal memiliki kepedulian tinggi terhadap isu sosial dan lingkungan, serta cenderung memilih produk yang mendukung keberlanjutan. Di tengah meningkatnya kesadaran terhadap pentingnya produk lokal, merek Aerostreet muncul sebagai salah satu representasi industri lokal yang berkembang pesat, khususnya di Kota Surakarta. Fenomena ini mendorong pentingnya pemahaman lebih lanjut terkait preferensi Generasi Z dalam memilih produk lokal, sebagai dasar dalam penguatan sektor industri kecil dan menengah di Indonesia.</p><p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen Generasi Z terhadap jenis produk lokal merek Aerostreet di Kota Surakarta serta menentukan kriteria utama yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria Generasi Z yang berdomisili di Surakarta dan pernah membeli produk Aerostreet. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak Expert Choice 11 untuk menghasilkan bobot prioritas kriteria dan alternatif produk berdasarkan perbandingan berpasangan.</p><p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis produk Aerostreet yang paling diminati adalah pakaian, diikuti oleh alas kaki dan parfum. Kriteria yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian adalah harga barang yang bersangkutan (27,1%), pendapatan (22,4%), dan harga barang lain (16,4%). Temuan ini menegaskan bahwa aspek ekonomis menjadi pertimbangan utama bagi Generasi Z dalam memilih produk lokal. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha lokal untuk menyusun strategi pemasaran dan pengembangan produk yang lebih adaptif terhadap karakteristik konsumen muda serta mendorong penelitian lanjutan dengan variabel yang lebih luas.</p>
×
Penulis Utama
:
Meilia Thantrie Damayanti
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0121147
Tahun
:
2025
Judul
:
Analisis Preferensi Konsumen Generasi Z Terhadap Jenis Produk Lokal Merek Aerostreet di Kota Surakarta Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Process
