Aninditya Rahmadani, V0221009. 2024. Pemasaran Desa Wisata Wayang Sidowarno Sebagai Destinasi Wisata Budaya di Kecamatan Wonosari Kabupaten Klaten. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Desa Wisata Wayang Sidowarno merupakan salah satu destinasi wisata budaya yang ada di Kabupatan Klaten. Pada tahun 2023 desa wisata ini berhasil masuk dalam 75 besar desa wisata terbaik dan juara 4 kategori souvenir terbaik Anugerah Desa Wisata Indonesia (ADWI). Hal ini membuat Desa Wisata Wayang Sidowarno sangat menarik untuk dikunjungi banyak wisatawan. Meskipun sudah meraih berbagai penghargaan, pengelola Desa Wisata Wayang Sidowarno harus melakukan pemasaran secara lebih optimal agar dikenal masyarakat luas dan menarik kunjungan wisatawan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui upaya pemasaran yang dilakukan oleh pengelola Desa Wisata Wayang Sidowarno sebagai destinasi wisata budaya di Kabupaten Klaten.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara dengan ketua pokdarwis dan pengelola Desa Wisata Wayang Sidowarno, serta studi pustaka dan dokumentasi yang diperlukan untuk melengkapi validitas data Tugas Akhir ini.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengelola Desa Wisata Wayang Sidowarno terkhususnya bidang marketing & communication selama ini telah melakukan pemasaran melalui pemasaran secara langsung dan pemasaran melalui media sosial dengan harga produk yang ditawarkan cukup stabil. Dalam pelaksanaan pemasaran Desa Wisata Wayang Sidowarno masih terdapat permasalahan dan beberapa kendala yang menjadi penghambat dalam pemasarannya. Kendala yang dihadapi yaitu belum adanya dukungan pemerintah desa, belum adanya tim khusus untuk mengelola media sosial sehingga konten media sosial kurang menarik dan informatif, promosi yang dilakukan belum terjadwal secara rutin, dan belum adanya kerjasama dengan biro perjalanan wisata, serta ketersediaan souvenir yang terbatas.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah pelaksanaan pemasaran di Desa Wisata Wayang Sidowarno telah berjalan cukup baik namun belum rutin dilakukan dan masih belum optimal. Hal ini dikarenakan masih terdapat beberapa kendala yang ditemukan sehingga perlu mempertimbangkan solusi yang dapat dilakukan untuk mencapai pemasaran yang optimal dan menjangkau target pasar yang lebih luas.