Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis profil motivasi mahasiswa saat mengerjakan skripsi ditinjau dari teori harapan Vroom, (2) Menganalisis peran konten TikTok @buiramira dalam mempengaruhi motivasi mahasiswa ditinjau dari teori harapan Vroom. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data penelitian ini adalah 2 orang mahasiswa dan 2 orang alumni yang mengikuti konten TikTok @buiramira selama proses pengerjaan skripsi. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling. Pengumpulan data adalah wawancara dengan metode asynchronous email interview menggunakan Google Spreadsheet. Teknik uji validitas yang digunakan adalah triangulasi sumber data. Analisis data dengan menggunakan teknik analisis interaktif Miles & Huberman. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama, nilai valensi, ekspektansi dan instrumentalitas keempat narasumber adalah positif sehingga terbentuk motivasi untuk mengerjakan skripsi. Kedua, Konten TikTok @buiramira memiliki peran dalam meningkatkan valensi, ekspektansi dan instrumentalitas mahasiswa dengan cara memberikan dorongan emosional yang dapat meningkatkan rasa percaya diri mahasiswa dalam mengerjakan skripsi dan memberikan pemahaman yang jelas mengenai langkahlangkah yang harus diambil untuk mencapai kelulusan seperti tata cara penulisan skripsi, pemilihan metodologi penelitian, tips dan trik saat melakukan sidang dan tips menghadapi dosen pembimbing.