Sektor kosmetik di Indonesia semakin berkembang dalam beberapa tahun belakangan. Tingginya minat beli masyarakat akan produk kecantikan, khususnya skincare, menjadikan aspek-aspek yang dipertimbangkan dalam proses pembelian produk menjadi semakin kompleks. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal merek Wardah pada mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara partial kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, diketahui variabel independen dalam penelitian ini berpengaruh cukup kuat terhadap variabel dependen berdasarkan nilai R-Square sebesar 56,9%. Temuan ini menunjukkan bahwa ketiga aspek yang mempengaruhi keputusan pembelian ini perlu dioptimalkan untuk menjaga loyalitas konsumen dan memperluas pangsa pasar.