<!--[if gte mso 9]><xml> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> Normal 0 false false false EN-ID X-NONE X-NONE </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:8.0pt; mso-para-margin-left:0cm; line-height:107%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Calibri",sans-serif; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-fareast-language:EN-US;} </style> <![endif]-->

ABSTRAK

Regina Diandra Aji Dewani. D0321087. 2025. “Konstruksi Sosial dan Strategi Solopos pada Konvergensi Media Massa Di Kota Surakarta”. Skripsi. Prof. Dr. Argyo Demartoto, M.Si. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Era Globalisasi mendorong PT. Solopos bertransformasi dari media cetak ke digital melalui konvergensi media massa, yang memunculkan konstruksi sosial baru di masyarakat. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi sosial dan strategi Solopos dalam menghadapi konvergensi media di Kota Surakarta. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik wawancara, observasi, dan studi pustaka. Teori yang digunakan adalah konstruksi sosial Berger dan Luckmann yang memiliki 3 tahap yaitu eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi, serta ekologi media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Solopos membentuk konstruksi sosial melalui transformasi multiplatform, adaptasi teknologi, dan penguatan peran sosial. Transformasi PT.

Solopos mencerminkan proses eksternalisasi (inovasi dan ekspansi media), objektivasi (penerimaan masyarakat atas realitas yang dibangun media), dan internalisasi (penyerapan nilai serta perspektif Solopos oleh publik). Dalam konstruksi sosial Solopos dipresentasikan melalui proses ekternalisasi berupa inovasi digital dan strategi multiplatform, objektivasi saat masyarakat menerima narasi media sebagai realitas, dan internalisasi ketika nilai serta identitas digital Solopos diadopsi dalam kehidupan sehari-hari. Strateginya meliputi perubahan model kerja, diversifikasi media, dan peningkatan SDM. Strategi konvergensi media PT. Solopos merupakan proses konstruksi sosial yang mencakup eksternalisasi (adaptasi teknologi dan multiplatform), objektivasi (perubahan presepsi public terhadap media digital), serta internalisasi (kebiasaan konsumsi informasi baru oleh masyarakat).

Dimensi internal dan eksternal seperti budaya kerja, teknologi, dan ekspektasi audiens turut mempengaruhi proses konvergensi ini. PT. Solopos menjalani proses konvergensi media massa melalui eksternalisasi strategi digital sebagai respon terhadap perubahan audiens dan teknologi, objektivasi praktik media multiplatform sebagai norma baru, serta internalisasi identitas digital oleh pekerja media dan masyarakat untuk mempertahankan eksistensi di era konvergensi media massa. Strategi yang diterapkan berdampak pada konten, produksi, budaya kerja, interaksi dengan pembaca, dan kepercayaan masyarakat. Konvergensi media PT. Solopos pada eksternalisasi terlihat dari adaptasi teknologi dan strategi konten untuk memenuhi kebutuhan audiens, objektivasi terlihat saat narasi media menjadi realitas yang diterima oleh masyarakat, dan internalisasi terjadi ketika masyarakat menghayati nilai-nilai serta identitas digital yang dibentuk oleh Solopos dalam kehidupan sehari-hari.

Kata Kunci: Konstruksi Sosial, Konvergensi Media, Strategi Solopos, Media Digital