Perhimpunan Hotel dan Restoran (PHRI) Surakarta memiliki peranan yang penting dalam meningkatkan pariwisata di kota Surakarta. Pariwisata di Surakarta memiliki potensi yang besar karena kekayaan budaya, sejarah, dan kulinernya. Namun, untuk mengoptimalkan potensi tersebut diperlukan strategi promosi yang efektif dan terorganisir.Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengambilan data dilakukan secara langsung di Kantor Sekretariat BPC PHRI Surakarta dengan melakukan wawancara mendalam dengan narasumber terkait.Strategi promosi yang dijalankan PHRI Surakarta seperti kampanye di media sosial, berkontribusi dalam event-event pariwisata, serta berkolaborasi dengan pemerintah daerah dan komunitas lokal. Tantangan besar yang dihadapi PHRI Surakarta, yaitu persaingan destinasi wisata kota lain, dan anggaran promosi yang terbatas. Meski demikian, sinergi antara PHRI Surakarta, pemerintah, dan pelaku bisnis telah terlihat hasil yang signifikan dalam meningkatkan pertumbuhan pariwisata di Surakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah PHRI Surakarta ikut berperan dalam mendorong pertumbuhan pariwisata di Surakarta, melalui promosi yang terencana dan kolaboratif. Kerja sama yang solid antara PHRI Surakarta dengan pihak-pihak pendukung akan menciptakan hasil yang baik untuk industri pariwisata lokal di Surakarta.