Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) kemudahan penggunaan, promosi penjualan, Fear of Missing Out (FoMO), dan motivasi belanja hedonis berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif di Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS, (2) literasi keuangan secara signifikan memediasi pengaruh kemudahan penggunaan, promosi penjualan, Fear of Missing Out (FoMO), dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS, (3) shopping enjoyment secara signifikan memediasi pengaruh kemudahan penggunaan, promosi penjualan, Fear of Missing Out (FoMO), dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan tes. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif S1 Pendidikan Ekonomi Universitas Sebelas Maret Angkatan 2021-2024 yang pernah melakukan pembelian impulsif di Shopee. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 155 responden. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Pengujian validitas instrumen dilakukan melalui standardized loading factor, average variance extracted, dan fornell-larcker criterion, sedangkan pengujian reliabilitas menggunakan composite reliability dan cronbach alpha. Data dianalisis secara deskriptif dan dilanjutkan dengan pengujian asumsi klasik, yaitu uji multikolinearitas menggunakan nilai variance inflation factor (VIF). Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode analisis statistik inferensial melalui nilai R-Square (R2 ), the Size Effect Test (f 2 ), Predictive Relevance (Q2 ), Uji Goodness of Fit (GoF), dan uji hipotesis menggunakan metode bootstrapping. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kemudahan penggunaan, promosi penjualan, Fear of Missing Out (FoMO), dan motivasi belanja hedonis berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif di Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS. (2) Literasi keuangan tidak secara signifikan memediasi pengaruh kemudahan penggunaan, promosi penjualan, Fear of Missing Out (FoMO), dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS. (3) Shopping enjoyment secara signifikan memediasi pengaruh kemudahan penggunaan, promosi penjualan, Fear of Missing Out (FoMO), dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS.