Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi pada produk Kredit Usaha Rakyat (KUR). Mengidentifikasi strategi promosi dan faktor-faktor yang mempengaruhi strategi promosi produk Kredit Usaha Rakyat (KUR) di PT. Bank Rakyat Indonesia Unit Kuwaru dengan menggunakan bauran promosi yang terdiri dari 5P yaitu periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, dan pemasaran langsung.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi, studi kepustakaan, dan dokumentasi, serta teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Data yang digunakan penulis adalah data primer yang diperoleh melalui wawancara dengan tim pemasar, customer service, dan kepala unit, sedangkan data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan, observasi, dan dokumentasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Bank Rakyat Indonesia Unit Kuwaru menggunakan strategi promosi berdasarkan bauran promosi 5P (periklanan, public relations, promosi penjualan, penjualan personal dan pemasaran langsung), semua bauran promosi 5P digunakan kecuali periklanan, secara keseluruhan bentuk strategi promosinya yaitu memberikan testimoni sampel produk Kredit Usaha Rakyat (KUR), mendatangi rumah nasabah, melakukan kegiatan sosialisasi dan promosi menggunakan brosur serta membangun hubungan baik dan kepercayaan antara pegawai bank dengan nasabah.