Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran dalam industri perhotelan, di mana media sosial seperti Instagram memainkan peran penting sebagai alat komunikasi dan promosi. Meskipun akun Instagram @unsinn_solo milik Hotel UNS Inn telah aktif digunakan, performa engagement masih fluktuatif dan belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengoptimalkan strategi pengelolaan media sosial Instagram melalui penerapan The Circular Model of SOME guna meningkatkan engagement rate secara berkelanjutan.Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan studi kasus dan metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi aktivitas Instagram, wawancara semi terstruktur dengan pengelola akun, serta dokumentasi berupa data statistik dari Instagram Insights. Analisis dilakukan terhadap empat tahapan dalam model SOME: Share, Optimize, Manage, dan Engage. Evaluasi diarahkan pada efektivitas strategi konten dan keterlibatan audiens.Hasil menunjukkan bahwa penerapan model SOME berkontribusi terhadap peningkatan engagement secara signifikan. Tahapan Share dan Optimize membantu dalam menyusun konten yang menarik dan relevan, sedangkan Manage dan Engage memperkuat interaksi antara audiens dan akun. Indikator performa seperti likes, comments, saves, dan direct message (DM) mengalami peningkatan terutama setelah dilakukan penjadwalan dan kurasi konten yang lebih strategis. Visualisasi yang konsisten serta respons cepat juga menjadi faktor kunci keberhasilan.Simpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa The Circular Model of SOME dapat menjadi pendekatan efektif dalam optimalisasi media sosial di industri perhotelan. Rekomendasi utama bagi manajemen UNS Inn adalah melanjutkan strategi konten berbasis data, menjaga konsistensi visual, serta mengedepankan interaksi aktif sebagai upaya meningkatkan loyalitas pelanggan dan memperluas jangkauan pasar secara efisien.
